Vargas Muñoz Luz Angela (Directora)Delgado Gallego, Kelly JohanaPereira Tascon, Andrés Felipe2026-06-012026-06-012025Delgado Gallego, Kelly Johana; Pereira Tascon, A. F. (2025). Análisis sobre la influencia del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9388El anteproyecto explora el impacto del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores, centrándose en la forma en la que los estímulos visuales y sensoriales influyen en la decisión de la compra. El estudio revisa investigaciones previas que demuestran la relevancia del neuromarketing en sectores como la publicidad, la hostelería y el turismo, destacando herramientas como el eye tracking y las neuronas espejo contribuyen a mejorar las estrategias de marketing. A través de un enfoque cualitativo, el proyecto busca entender la forma en la cual los sentidos juegan un papel crucial en la creación de conexiones emocionales con las marcas, influenciando las decisiones de compra de manera casi inconsciente.The blueprint explores the impact of neuromarketing on buyers' sensory perception, focusing on the way in which visual and sensory stimuli influence the purchase decision. The study reviews previous research that demonstrates the relevance of neuromarketing in sectors such as advertising, hospitality and tourism, highlighting tools such as eyetracking and mirror neurons that contribute to improving marketing strategies. Through a qualitative approach, the project seeks to understand the way in which the senses play a crucial role in creating emotional connections with brands, influencing purchase decisions almost unconsciously.application/pdf19 páginasesNeuromarketingCompradoresEstímulosPercepciónThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)NeuromarketingBuyersStimuliPerception