Muñoz Joven, Luis ArmandoMotta Arias, Jean Pierre2020-02-272020-02-272019Motta Arias, J. P. (2019). El buen uso de códigos comunicacionales como marca de Claudia López en campaña. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2864Este trabajo tuvo como propósito argumentar sobre el buen uso de los códigos comunicacionales como marca usados por la actual alcaldesa de Bogotá en su campaña política en presente año, todo ello, a través de la óptica de la marca personal, el diseño gráfico y la propaganda como herramientas fundamentales para la construcción de identidad y propagación de ideas en las plataformas como Facebook, Instagram y YouTube. Esto con el objetivo de dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Se hizo un buen uso de los códigos comunicacionales como marca de Claudia López en campaña? Para tal fin, Se analizaron aspectos asociados al diseño gráfico como la tipografía, el color y los símbolos que se encuentran en las piezas publicadas en las plataformas digitales antes mencionadas. Del mismo modo, se atendió a la importancia de la marca personal en el ámbito político. Finalmente, se realiza una reflexión sobre la importancia del buen uso de los códigos comunicacionales como elementos clave al momento de proyectar a nivel gráfico una marca personal y también sobre la creciente relevancia de la marca personal como potenciador de personas en la comunicación política. A través de este trabajo es posible ver el buen uso de dichos códigos comunicacionales en la marca personal de la alcaldesa, el despliegue acertado de la marca por las diferentes plataformas y el uso de símbolos culturalmente aceptados como estrategia para conectar con el Target.application/pdf17 PáginasesCampaña políticaDiseñoMarca personalMarketing políticoPublicidadThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)