Ortega Castañeda, Luz Aleidy (Directora)Manzano Álvarez, IsabellaArmando Varón, JorgeYaluzan, Eylen FernandaOrtega Castañeda, Luz Aleidy2025-04-052025-04-052022Manzano Álvarez, I., Armando Varón, J., Yaluzan, E. F., & Ortega Castañeda, L. A. (2022). Modelo de negocio del emprendimiento Casa arte. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/5535El objetivo principal de este trabajo fue diseñar un modelo de negocio para el emprendimiento "Casa Arte" (dedicado a la comercialización de cuadros pintados a mano) que permita su posicionamiento en el mercado, aprovechando el crecimiento del sector artístico en Colombia. La metodología incluyó un análisis externo basado en la matriz PCI para identificar fortalezas y debilidades. Además, se aplicó una encuesta a 100 potenciales clientes, cuyos resultados guiaron las estrategias de posicionamiento a implementar, considerando los módulos del Business Model Canvas. Finalmente, se propusieron acciones para mitigar las falencias. La conclusión del estudio es que la propuesta de "Casa Arte" cuenta con una aceptación significativa y una clara intención de compra por parte de los clientes potenciales, lo que, según las proyecciones de venta realizadas, demuestra que el modelo de negocio es económicamente viable.The main objective of this work was to design a business model for the "Casa Arte" venture (dedicated to selling hand-painted pictures) that would enable its market positioning, capitalizing on the growth of the art sector in Colombia. The methodology included an external analysis based on the PCI matrix to identify strengths and weaknesses. Furthermore, a survey was administered to 100 potential customers, whose results guided the positioning strategies to be implemented, considering the modules of the Business Model Canvas. Finally, direct actions were proposed to mitigate the business idea's shortcomings. The study concluded that the "Casa Arte" proposal has significant acceptance and a clear purchase intention from potential customers, which, based on the sales projections carried out, demonstrates that the business model is economically viable.77 (Páginas)esArtEntrepreneurshipBusiness ModelBusiness Model CanvasThesisAcceso (Privado)Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)