Henao Bermúdez, Juan ManuelÁlzate Gallego, Karol TatianaLópez Caicedo, Leslie Andrea2023-10-132023-10-132022Álzate Gallego, Karol Tatiana;López Caicedo, L. A. (2022). Plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio el caney de la ciudad de Cali para el año 2022. Universidad Santiago de Cali.http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5156El presente proyecto parte del reconocimiento del problema que experimenta el salón de belleza “Anzayak”, es decir, la afectación al posicionamiento de la marca causada por tres factores: la influencia del Covid-19 en la crisis económica de los años 2020 y 2021, el cambio de local en el que se ubicaba el establecimiento en agosto de 2020, y el aumento del entorno competitivo a partir del mes de septiembre de ese mismo año. Ante el cual se plantea el propósito de proponer un plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio El Caney de Cali para el año 2022. Así, para desarrollar dicho objetivo se implementan acciones como analizar la situación actual de la comunicación publicitaria del salón de belleza “Anzayak” en el mercado del barrio El Caney; por otro lado, la identificación de las características y percepciones de los consumidores respecto al salón de belleza; y se finaliza con el planteamiento de las tácticas publicitarias que permitan el fortalecimiento de la comunicación del salón de belleza ante sus consumidores. En consecuencia, se espera que los resultados obtenidos con el trabajo descrito ayuden a mejorar el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” en el barrio El Caney de la ciudad de Cali para el año 2022The present project is based on the recognition of the problem that experiences the beauty salon “Anzayak”, namely, the affectation of brand positioning caused by three factors: the influence of Covid-19 in the economic crisis of the years 2020 and 2021, the change of the local where establishment was located in August of 2020, and the increase of the competitive environment f of September of the same year. In front of which it raises the purpose of proposing a strategic plan of advertising communication to strengthen the positioning of the beauty salon “Anzayak” in view ogivenet in the neighborhood El Caney of Cali for the year 2022. To develop that goal will implement actions like analyzing the current situation of the advertising communication of the beauty salon “Anzayak” in the market of the neighborhood El Caney. On tof he other hand, the identification of the characteristics and perceptions of the consumers about the beauty salon, and finalizes with the approach of the advertising tactics which allows the strengthening of the communication of the beauty salon of the beau of its consumers. Consequently, it is expected that the results obtained with the project described will help to improve the positioning of the beauty salon “Anzayak” in the neighborhood El Caney of the city Cali inr tof he yof ear 2022application/pdf109 PáginasesEstrategiaComunicaciónPublicidadPosicionamientoBellezaThesisAcceso PublicoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)Keywords CommunicationAdvertisingPositioningBeauty