Mondragón, CarolinaGarrido Erazo, Diego FernandoRodríguez Martínez, Yesica Andrea2020-07-092020-07-092020Garrido Erazo, Diego Fernando;Rodríguez Martínez, Y. A. (2020). Desarrollo de un plan de mercadeo en condiciones normales del mercado para la empresa QBCO SAS en la ciudad de Guadalajara de Buga para el año 2020. Universidad Santiago de Cali.Garrido Erazo, Diego Fernando;Rodríguez Martínez, Y. A. (2020). Desarrollo de un plan de mercadeo en condiciones normales del mercado para la empresa QBCO SAS en la ciudad de Guadalajara de Buga para el año 2020. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/3400Este trabajo de grado identifica el perfil del consumidor, características y preferencias de compra de productos de marca propia en la ciudad de Guadalajara de Buga, donde se desarrolla el plan de mercadeo para la empresa QBCO SAS para el año 2020. Para poder desarrollar este trabajo y cumplir los objetivos propuestos, por medio del tipo de investigación cualitativo se realizó una encuesta a 270 consumidores de productos de marcas propias de la ciudad. Los datos analizados demuestran que los atributos como el precio, calidad y empaque son un factor influyente para el consumo, el concepto y percepción por el cual se considera si el producto es bueno o no, por lo cual por medio del diagnóstico del sector realizado se logró identificar que QBCO SAS es una empresa en una etapa de crecimiento y con nueva oferta de productos donde en comparación con otras empresas del sector tiene la capacidad de responder eficientemente ante las diversidad variables y necesidades del mercado actual.This degree work identifies the consumer profile, characteristics and purchasing preferences for own brand products in the city of Guadalajara de Buga, where the marketing plan for the company QBCO SAS for the year 2020 is developed. In order to carry out this work and meet the proposed objectives, through the type of qualitative research, a survey was conducted of 270 consumers of the city's own brand products. The data analyzed shows that attributes such as price, quality and packaging are an influential factor for consumption, the concept and perception by which it is considered whether the product is good or not, which is why through the diagnosis of the sector carried out, He managed to identify that QBCO SAS is a company in a growth stage and with a new product offering where, compared to other companies in the sector, it has the capacity to respond efficiently to the diverse variables and needs of che current market.application/pdf73 páginasesPlan de marketingConsumidorMarcas PropiasPlaneación EstratégicaMercadoThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)Marketing PlanConsumerOwn BrandsStrategic PlanningMarket