Vélez Franco, Luis FelipeBetancur Marulanda, Luisa FernandaVargas Londoño, Ángela Patricia2020-07-212020-07-212019Betancur Marulanda, Luisa Fernanda; Vargas Londoño, Á. P. (2019). Formulación de campaña publicitaria para el lanzamiento de helados Cremo Rico en Cali. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/3544El siguiente trabajo muestra los diferentes pasos que se deben realizar para la introducción al mercado de un producto nuevo; rastreo de campañas, segmentación de público objetivo, estrategia de comunicación y de creatividad. En este caso los helados Cremo Rico, los cuales son artesanales elaborados sin ninguna clase de aditivos, lo que permite incluirlos en la categoría de productos artesanales y saludables. Se escogió como marca los helados Cremo Rico porque es un producto de consumo masivo que se encuentra en un periodo expansivo, en un mercado altamente competitivo creándose una alternativa más sana que son los helados artesanales que han alcanzado gran auge en los últimos años. Se determinará el grupo objetivo al cual va dirigido los helados Cremo Rico, el cual es amplio debido a que los helados son consumidos por todas la personas en general y más en la ciudad de Cali que las altas temperaturas climáticas hace que todos desean un helado para refrescarse; también se escogerán las piezas publicitarias más adecuadas para una óptima promoción y conocimiento del producto, aquellas que le permitan al consumidor reconocer los sabores e imaginar las sensaciones en su paladar estos mismo.The following work shows the different steps that must be carried out for the introduction to the market of a new product; campaign tracking, target audience segmentation, communication and creativity strategy. In this case, they are the Cremo Rico ice cream, which are handmade without any kind of additives, which allows them to be included in the category of rich and healthy products. Ice cream Cremo Rico was chosen as a brand because it is a mass consumption product that is in an expansive period, in a highly competitive market creating a healthier alternative that is the artisanal ice cream that has reached great height in recent years. The target group to which the creamy ice cream is directed will be determined, which is ample because the ice creams are consumed by all people in general and more in the city of Cali that high temperatures mean that everyone wants an ice cream to refresh; also the most appropriate advertising pieces will be chosen for an optimal promotion and knowledge of the product, those that allow the consumer to recognize the flavors and imagine the sensations in their palate these same.application/pdf106 PáginasesEstudio de MercadoEstrategia de CampañaTargetProductoMarcaThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)