Henao Bermúdez, Juan ManuelLópez Rodríguez, David Esteban2023-10-122023-10-122020López Rodríguez, D. E. (2020). Fortalecimiento de la identidad visual de la de marca de la fundación “huellas del futuro” de la ciudad de Cali para el año 2020. Universidad Santiago de Cali.http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5147El presente trabajo fue motivado por la inconsistencia en las comunicaciones que tiene la Fundación Huellas del Futuro. Ante lo cual se propone fortalecer la identidad visual apoyando así dichas comunicaciones. Y para llevar a cabo este objetivo, se emprendió un proceso publicitario, el cual se desarrolló por medio de la investigación y el análisis del sector, entendiendo el contexto en que se mueve esta organización, para así poder conocer y apoyar las necesidades que presenta. El trabajo se desarrolló a través de una metodología que consta de 5 fases que permitieron realizar una propuesta con mayor fundamento para el fortalecimiento de la comunicación de la Fundación Huellas de Futuro. En ese sentido, se entregó un manual de identidad visual, un documento que recoge los principales elementos gráficos de una marca, cumpliendo la función de velar por el buen uso de las comunicaciones gráficas. Finalmente, con el trabajo presentado, se provee a la fundación de los elementos adecuados para una comunicación asertiva con la que pueda visibilizarse, promocionarse y posicionarse ocupando un lugar en el mercadoThis paper was motivated by the inconsistency in the communications that has the Foundation Huellas del Futuro. In view of which it is proposed to strengthen the visual identity thus supporting those communications. To carry out this objective, it was undertaken an advertising process which was developed through research and analysis of the sector, understanding the context in which this organization operates, in order to understand and support the needs it presents. The work was developed through a methodology which consists of five phases that allowed to make a proposal with a greater foundation for strengthening the communication of the Foundation Huellas de Futuro. In this sense, a visual identity manual was delivered, a document that collects the main graphic elements of a brand, fulfilling the function of ensuring the proper use of graphic communications. Finally, with this work, the foundation is provided with the appropriate elements for an assertive communication with which it can become visible, promote itself and position itself by occupying a place in the marketapplication/pdf105 páginasesFortalecimiento de la ComunicaciónCompetidoresPublicidadMarcasThesisAcceso Publico