Burbano Cerón, Jose MaríaIdarraga Tellez, AlejandraArtunduaga Londoño, Daniela MaríaMuñoz Botina, Katherin2020-11-282020-11-282020Idarraga Tellez, A., Artunduaga Londoño, D. M., & Muñoz Botina, K. (2020). La transición del marketing tradicional al marketing digital en las pymes del sector comercio en Colombia los últimos 5 años (2015-2020). Cali : Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/5107El presente artículo es producto de una investigación de revisión bibliográfica, cuyo objetivo consistió en una revisión de los conceptos de mercadeo, en este artículo se toma como referente el tema de marketing digital. El artículo está basado en hacer énfasis de cuál ha sido la transición del marketing tradicional al digital en las pymes del sector comercio los últimos 5 años, haciendo notar cuales son los beneficios que pueden traer, y de qué manera está contribuyendo a ser cada vez más rentable. Conociendo cuales han sido esos retos que ha tenido que afrontar el mercado con los cambios que han surgido con el pasar del tiempo, descubriendo cuales han sido esas nuevas necesidades que se han generado en los consumidores y posterior a eso conocer como ha influido el marketing digital positivamente en la ayuda de resolución de estas nuevas necesidades que no solo se han creado en los consumidores sino también como una alternativa altamente potencial para las pymes.This article is the product of a bibliographic review research, the objective of which was a review of the concepts of marketing, in this article the topic of digital marketing is taken as a reference. The article is based on emphasizing what the transition from traditional to digital marketing has been in SMEs over the past 5 years, noting what benefits they can bring, and how it is contributing to becoming increasingly profitable. Knowing what these challenges have had to face the market with the changes that have arisen over time, discovering what have been those new needs that have been generated in consumers and after that know how digital marketing has positively influenced the help of solving these new needs that have been created not only in consumers but also as a highly potential alternative for SMEs.application/pdf18 páginasesMarketing DigitalPymesConsumidorNecesidadesThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)Digital MarketingSMEsConsumerNeeds