Vargas Muñoz, Luz AngellaSalazar Giraldo, María ValentinaRivera Quintero, Eilen XimenaMoreno, Andrés Cobo2025-04-032025-04-032024Moreno AC, Rivera Quintero EX, Salazar Giraldo M. Estrategias de marketing digital para mejorar la competitividad de las pymes en el sector farmacéutico: caso pharmades. Universidad Santiago de Cali; 2024.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/6227El propósito principal de este artículo es diseñar un plan estratégico para la empresa PharmaDES, ya que carece de esa herramienta fundamental de marketing, lo que podría provocar una disminución en sus ventas debido a la falta de posicionamiento de marca. Para lograr los objetivos propuestos, se ha desarrollado un direccionamiento estratégico y se ha realizado un análisis situacional para diagnosticar la empresa. La metodología empleada para abordar este caso incluye métodos, técnicas y encuestas, así como un plan de acción que permitirá obtener información y ejecutar estrategias de posicionamiento de marca. Se utilizará un enfoque de investigación mixta, ya que este estudio será descriptivo. Como resultado final del proyecto, se espera que PharmaDES cuente con una planificación estratégica que garantice su buen funcionamiento y el logro de sus objetivos.The main purpose of this article is to design a strategic plan for the company PharmaDES, as it lacks this fundamental marketing tool, which could lead to a decrease in its sales due to a lack of brand positioning. In order to achieve the proposed objectives, a strategic direction has been developed and a situational analysis has been conducted to diagnose the company. The methodology employed to address this case includes methods, techniques, and surveys, as well as an action plan that will allow for gathering information and executing brand positioning strategies. A mixed research approach will be used, as this study will be descriptive. As the final result of the project, it is expected that PharmaDES will have a strategic planning in place that ensures its proper functioning and the achievement of its objectives.application/pdf41 paginasesMarketing DigitalEstrategias de MarketingSector FarmacéuticoPharmaDESThesisAcceso PrivadoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)Digital MarketingMarketing StrategiesPharmaceutical SectorPharmaDES